El economista camuflado
Hoy he empezado el libro El economista camuflado, de Tim Harford, publicado en España por Editorial Temas de Hoy. Me atrajo poderosamente su contraportada porque es una pregunta que me hago a menudo:
¿Por qué pagas en Starbucks por una taza de café el triple de lo que pagarías en otro bar?
Sólo por dicha respuesta me parece interesante leer el libro, pero ya desde la introducción veo que me va a resolver muchas más. Es cierto que muchas veces no nos preocupamos por la economía, así que a ver que cosas aprendo y os las voy contando. Si alguien lo ha leido ya que no responda a la pregunta, pero que vaya haciendo otras preguntas que nos puedan interesar a todos, y los que no lo hayan leido que vayan dando sus respuestas a ver quien acierta :)
Posts relacionados
Eres la tercera persona a la que veo que dicho libro le interesa en esta semana, lo cual ya comienza a intrigarme… Así que considero muy probable que compre dicho libro y lo lea personalmente…
Estaré atento a tus observaciones, a ver que conclusiones resuelves y que interesantes destacamentos nos narras…
Yo lo pago porque realmente llego a percibir las sensaciones que ellos intentan venderme.Comodidad, ambiente informal, ausencia de prisas para terminar la consumición etc, ademas claro de una alternativa clara que de los mismos servicios.
Todas las marcas intentan como digo vendernos sensaciones, pero blockbuster creo que lo consigue bastante
este link me viene al pelo
http://elmundo.es/elmundo/2007/03/28/espana/1175072090.html
pues desde luego no será por el sabor ese a vainilla rancia que tienen, el segundo post lo paga encantado pero se confunde con la franquicia de videos ya cerrada, y en el tercer post, Oh my God ¡¡¡ En el congreso ponen las espumita del cafe con forma de corazón ¡¡¡ y solo por 80 céntimos
Sera que te ofrecen una serie de sensaciones que los responsables de marketing llaman “valor”
Entender bien lo que necesitan los clientes/consumidores/usuarios es el paso previo a venderselo…
Pero, que dice Harford al respecto??? Salteate algunas paginas y contanos…
jejeje, en breve os iré contando…
Sergio porque dices que me confundo con el blockbuster?
El libro es superinteresante. A fin de cuentas se trata más de la localización del StarBuks que del café en si, que obviamente es malo. Las contestaciones de Pablo y Oscar son precisamente erróneas y de lo que nos aleja el libro: de hecho hay muchas mejore cafeterías por aquella zona donde pagan el triple, lo único es que no las conocen. StarBucks cobra menos a los que trabajan cerca en algunas ciudades. ¿Porque por un poco de chocolate pagas 2€ más si a Starckbucks le comporta los mismos gastos poner café que poner chocolate?. La ’sensación’ es realmente cara y abusiva.
El libro lo explica con claridad y remite a ejemplos muy buenos.