Saludos
Martin

Muy buen articulo mis felicitaciones.

Por alusiones, como dicen los tertulianos tomateros:

-JaviR, gracias por el cumplido, hacemos lo que podemos por llevar publicidad a los blogs, aunque alguna opinión interesada siga tratando de restarles importancia (lo que ahora es más difícil, pero te puedo asegurar que hemos hecho mucho maletín desde noviembre de 2.004 para darlos a conocer entre los que tienen los presupuestos publicitarios).

-Raúl Consultor Anónimo: Relájate, hombre, exagerando con los “millones” de soportes y 99%s asustamos al personal… Ahora en serio, dices que para puedes contar con un “representante” tipo Addoor cuando vas creciendo de tamaño… pero yo empecé a colaborar con Julio cuando Xataka tenía 80.000 páginas vistas. Se puede intentar meter publicidad de agencias en sites pequeños, otra cosa es que toque, como nos ha tocado a nosotros, trabajar mucho antes de conseguirlo. En lo del tamaño, coincido contigo en lo de la mayor capacidad de negociación pero matizo dos cosas: 1) no siempre el mayor tamaño implica prescindir de representantes (hay portales muy grandes como Lycos, donde trabajábamos presencialmente, no virtualmente, 45 personas en España, que son comercializados por redes), y 2) ese poder de negociación puede venir por tamaño o por asociación (ya.com, al que vemos como un portal, es en realidad una colección de portales verticales, con una “home” común). Por eso a las redes de blogs, sobre todo a las medianas y pequeñas, les interesa agregarse.

Es cierto que no será fácil llegar a consensos sobre un asociacionismo de este estilo y que se quedará gente fuera (por demasiado pequeños, porque no crea en esto o porque le pueda interesar torpedearlo por ser líder de la categoría, por afán monopolístico, o por lo que sea…). Y que gente entrará y saldrá de esos consensos, que habrá envidias, peleas, torpedeos… pero, creo que, como dijo arriba perfectamente Roberto Herrero, es momento de hacer crecer la tarta, momento de la co-opetition (cooperation entre competitors, y perdonad los anglicismos), y como opina Javi de Loogic, en internet la “competencia” es menos “competencia”. ¿Que no se consiga el 100% de consenso y que el modelo de otros sectores no valga? Seguro que ocurrirá así. ¿Que puede que se hable mucho y no se llegue a ningún puerto? Es muy posible, los bloggers tenemos “cabeza dura” ¿Que habrá gente que torpedeará porque no le interese o crea que no le interesa que surjan movimientos de este estilo? Depende de si pensamos que esto está empezando y miramos con visión amplia o si queremos pelear por las migas…

Hay que ser realistas y saber que las barreras de entrada en este sector son bajas y que habrá competencia, para que los nuevos emprendedores tampoco se llamen a engaño. Por eso creo que merece la pena intentar “organizar” un poco el subsector blogs dentro de la publicidad on line. Yo tengo reservado desde hace más de dos años un dominio para reivindicar la publicidad en blogs, que seguiré manteniendo inactivo hasta que los bloggers me ayuden lo suficiente como para que entre todos podamos hacer esa reivindicación (sólo es algo que puede salir desde dentro, ya que coordinar a 30 o 60 bloggers o redes de blogs, si no sale de ellos, es imposible Depende de ellos más que de mí.

Que siga el impulso… que luego el verano lo aplana todo. Seguiremos atentos al debate, saludos!

personalmente creo que son perfectamente extrapolables las experiencias anteriores del mercado. No creo que estemos ante nada muy “diferente”.

Cómo ya comentan: Ley de oferta y demanda, cámaras de comerciantes, jugadores “disruptivos”, diferenciación Vs unión. etc. Nada de esto es nuevo.

Un pequeño repaso:

- Venimos de la locura de la burbuja .com dónde se pedían locuras de precio por un banner en cualquier sitio (yahoo *todavía
* pide locuras de precio por presencia en su sitio! ),

-pasamos por una etapa donde “nadie puede pedir nada, ¿acaso no recuerdas la burbuja? ” Poca inversión en internet (en general, no solo en publicidad) y luego,

- Al factor “incremento de la penetración de internet” (crece muchísmo la “audiencia”) se le suman 2 elementos disruptivos:

– Baja a niveles casi nulos la barrera de entrada al mercado “publisher”. Blogger, Typepad, Wordpress, etc, etc, etc. Es como tener una offset y un equipo de técnicos en cada casa con una sonrisa en la boca y la pregunta “¿que desearía publicar hoy señor?
– Google baja increíblemente la barrera de entrada para ser un “anunciante hecho y derecho”, y encima resuelve una pesadilla del varios encargados del presupuesto de publicidad: la medición. La mensurabilidad de llegada, interés, compra, niveles de usuarios, etc se vuelve tan sencilla como hacer un café… ¡¡¡El verdulero de la esquina de mi casa puede calcular el ROI de su campaña!!! Love it

Entonces acá estamos nuevamente: vuelve el dinero al mercado, crece la audiencia, crecen los medios (la competencia).

¿Que un director de un diario te corta si hablas de cpm, etc?

¿Y porqué no haces tú lo mismo? Conozco de buena mano bloggers (de mucha audiencia) que se han plantado correctamente y (con argumentos claros) y han dicho

“Un espacio en mi medio, vale esto. Ni más, ni menos.”

¿y cómo les fue? Por supuesto que bien.

Yo, cuando voy a venderle a un anunciante llevo una revista masiva, (casi un folletín de barrio) y una revista súper exclusiva. La misma tirada ambas.Pero…
Desde la calidad del material, diseño y contenido, el “nombre”de los autores, el tiempo en el mercado y el tiempo que va a durar, la experiencia, el target de público, etc. Todos son factores diferenciadores.
¿Se le pasa siquiera por la cabeza que el espacio en las dos puede valer lo mismo? No.
Y me encanta vender asi

¿Cámaras? ¿Uniones?

Cito a Angel María:
“Gabriel, mira otros mercados tradicionales: bancos, farmaceuticas, eléctricas… y ya me dirás si el futuro es unión o la diferenciación ”
Angel, te faltó nombrar a la SGAE y tienes la lista completa de mis simpatías

En serio, las siento “restrictivas”.
¿Qué pasa si el día de mañana a Rubén se le ocurre una genial idea que le permitiría vender el CPM a 1 céntimo y aún así ganar muchísmo dinero (o alguna otra cosa)?

¿Eso no sería innovación?

¿Y los de la cámara no lo estaríamos odiando?
Diciendo “Ahí va el traidor, por su culpa tenemos que bajar el CPM”, en vez de decir “Ahí va el innovador, por no poder mantener el paso casi nos perdemos el tren, ¡innovemos nosotros también!”

Para estos fines prefiero cosas en la dirección de The Deck, (http://www.coudal.com/deck/) o Federated Media (http://www.federatedmedia.net/) o Tercer Click (http://www.tercerclick.com/).

Bueno, me ha mandado un parrafón de aquellos.
Mis disculpas y gracias si alguien leyó hasta aquí