Hoy he estado leyendo el informe de iClaves sobre las características de la demanda de contenidos digitales en España. El objetivo que perseguía es saber cuál es el valor que los ciudadanos otorgan a los contenidos digitales de ocio y cultura en nuestro país.
Se ha constatado una importante falta de adaptación de la oferta legal de contenidos, en términos de precio y catálogo disponible, a las demandas de los usuarios. Estas con las principales conclusiones del informe:
- Buena predisposición a pagar por los contenidos digitales: por ejemplo el 65,8% para descargar novedades editoriales o el 56,8% por descargar una película de estreno.
- Por un precio inferior al del mundo físico. Sinceramente a mi me han sorprendido los precios, más altos de lo que pensaba, a continuación la gráfica
- Pero con nichos de alto valor: Los precios medios más elevados corresponden a los contenidos y modelos de distribución para los que existe un mayor porcentaje de usuarios dispuestos a pagar. Es decir, la gente está dispuesta a pagar por cosas que merezcan la pena.
- Fuerte valoración de la calidad del servicio: esto es lo que tiene que entender la industria y en lo que se tiene que diferenciar de la oferta ilegal.
- Poco conocimiento de los modelos basados en la reproducción online (streaming).
- Mayor predisposición al pago de los hombres: fíjate, yo que pensaba que éramos los más piratas
- Todas las franjas de edad están predispuestas a pagar por sus contenidos de interés.
En cuanto al sector del libro, que es donde más me muevo y que ha sido el último contenido en incorporarse al universo digital, la situación es esperenzadora. El 11,4% de usuarios de Internet reconoce descargar este tipo de contenido, por encima incluso de los videojuegos. Pero lo más importante es que el 65,8% de los que descargan contenidos editoriales muestra predisposición a pagar por la descarga de novedades editoriales. Sólo un 27,6% de estos usuarios muestra abiertamente su rechazo al pago por descarga de libros. Este es el porcentaje más bajo de todos los contenidos digitales analizados en el estudio.
El libro se ha convertido en el contenido digital para el que existe un mayor porcentaje de usuarios dispuestos a pagar. Estos son los precios medios por edades:
En resumen, existen grandes oportunidades de negocio en el ámbito de los contenidos digitales en especial en el mundo del libro, siempre que la oferta disponible, en términos de catálogo y precios, se ajuste a las necesidades de la demanda.
Puedes descargarte el informe completo desde aquí.
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