La gente de Glenfiddich realizó recientemente un estudio internacional llamado Inspiring Pioneers, con el objetivo de recoger los gustos de sus consumidores en diversos países. La conclusión: interés real por parte de los consumidores en la tendencia, concretamente en tres campos: tecnología, negocio y estilo de vida. Para mostrar la tendencia venidera en estos tres campos ha creado la plataforma The Trend Explorer: un observatorio que explorará las nuevas tendencias en estas tres áreas con el único fin de inspirar, descubrir y abrir nuevos caminos en estos campos. Participamos Luis Huete en el campo del business, Lander Urquijo para lifestyle y un servidor en el campo de la tecnología.

Publicaremos post de nuestras especialidades durante un año. Como sin duda pienso que el sector donde mayor impacto están teniendo las tecnologías estos años es el del libro y además el que mejor conozco, es el que he elegido para mi primera aportación. Un mercado que pensaba que su soporte tenía las suficientes ventajas para que no le sucediera algo similar al mundo de la música y el cine, está viendo tambalear sus cimientos y le toca reenivertarse adaptandose a un nuevo mundo tecnológico.

Esta revolución cambia todos los componentes de lo que entendemos como libro. A continuación los principales cambios y futuras tendencias que preveeo en el mundo editorial

Dispositivos digitales de lectura: nos encontraremos con una miriada de nuevas opciones para consumir contenidos escritos, pero aún con el reto de recrear la experiencia de lectura tal como la entendemos y con la necesidad de conseguir captar atención de los lectores. Las principales opciones son:

• Tablets: sin duda serán los reyes para los contenidos multimedia y a color. El lider seguriá siendo el iPad, aunque con el lanzamiento ayer del Kindle Fire a un precio de 146€, parece que Amazon va a poder hacerle sombra tras los fallidos intendos de HP, Samsung, RIM…
• Tinta electronica: quedará para los amantes de la literatura más tradicional, en su formato texto, pensada para los grandes devoradores de libros de hoy día. Habrá novedades en los dispositivos que soportan e-ink, desde flexibles, como Plastic Logic, a reutilizables, como el modelo que acaba de anunciar una empresa taiwanesa.  Aunque personalmente creo que la tendencía ira por dispositivos desplegables, que sean ligeros y faciles de llevar.
• Smartphones: creo que quedarán para algo más marginal y breve, sugeramente surgan géneros específicos como relatos breves o interactivos para esos tamaños. Tal vez tengan opciones para ser usado como proyectores, como el dispositivo de rayos X que está investigando el MIT.

Contenidos enriquecidos:

• Sin duda la gran tendencia sería la literatura transmedia tal como la definió Henry Jenkins en su libro ‘Convergence Culture’. Obras multimedia, con sinergia entre sus elementos, historias relacionadas, marketing multimedia, sumado a la inteligencia colectiva de sus seguidores, exploración de los diferentes roles que pueden adoptar los consumidores y una ambición enciclopédica. Tal vez una de las iniciativas más interesantes sea la saga Level 26 del creador y productor ejecutivo de CSI, Anthony E. Zuiker, que ya ha conseguido colarse en la lista de Best Sellers. El segundo libro (Dark Prophecy) ha salido este año en su versión para iPad. En España ya hay alguna iniciativa de la mano de Fernando Marias.
• Videjojuegos, nos encontramos que son una nueva forma literaria, sin duda Alan Wake de Microsot nos muestras la tendencia que se abre.
• Valor añadido: los libros tendrán que venir enriquecidos por cosas no pirateables, como inmediatez y poder tener acceso a contenidos antes que nadie,  libro y contenido personalizado, fácil de adquirir, con la posibilidad interactuar con el autor durante el proceso creativo y una vez lanzada la obra…

Nuevas opciones de consumo

• Yo aún pertenezco a la generación que necesita poseer las cosas para sentir que tienen valor, en el caso de un libro necesito tener el archivo. Pero sin duda la tendencía será el streaming, los libros en la nube (el propio Amazon parece estar negociando con varias editoriales para ofrecer un modelo así)
• Muy relacionado con el anterior, se pasará del concepto de consumir por descargar a pagar tarifas planas o similares, en modelo de suscripción.  En España ya tenemos una brillante iniciativa al respecto, 24symbols, que aspiran a ofrecer en breve una completa oferta de libros.
• Tanto la lectura como la escritura se volverán más sociales . Los libros se volverán interconectados y se enriquecerán con el conocimiento colectivo.
• El libro podrá interactuar con el lector, por ejemplo sabiendo su estado de ánimo o su interés por la lectura a través de  eyetracking.
• Tampoco será necesario ir a una librería física o una feria del libro tradicional, con iniciativas como la próxima Feria Virtual del Libro se podrá ver las novedades editoriales sin salir de casa.