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Cual es el precio que los usuarios están dispuestos a pagar por los contenidos digitales

Miércoles, Enero 11th, 2012
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Hoy he estado leyendo el informe de iClaves sobre las características de la demanda de contenidos digitales en España. El objetivo que perseguía es saber cuál es el valor que los ciudadanos otorgan a los contenidos digitales de ocio y cultura en nuestro país.

Se ha constatado una importante falta de adaptación de la oferta legal de contenidos, en términos de precio y catálogo disponible, a las demandas de los usuarios. Estas con las principales conclusiones del informe:

  • Buena predisposición a pagar por los contenidos digitales: por ejemplo el 65,8% para descargar novedades editoriales o el 56,8% por descargar una película de estreno.
  • Por un precio inferior al del mundo físico. Sinceramente a mi me han sorprendido los precios, más altos de lo que pensaba, a continuación la gráfica

  • Pero con nichos de alto valor: Los precios medios más elevados corresponden a los contenidos y modelos de distribución para los que existe un mayor porcentaje de usuarios dispuestos a pagar. Es decir, la gente está dispuesta a pagar por cosas que merezcan la pena.
  • Fuerte valoración de la calidad del servicio: esto es lo que tiene que entender la industria y en lo que se tiene que diferenciar de la oferta ilegal.
  • Poco conocimiento de los modelos basados en la reproducción online (streaming).
  • Mayor predisposición al pago de los hombres: fíjate, yo que pensaba que éramos los más piratas :)
  • Todas las franjas de edad están predispuestas a pagar por sus contenidos de interés.

En cuanto al sector del libro, que es donde más me muevo y que ha sido el último contenido en incorporarse al universo digital, la situación es esperenzadora. El 11,4% de usuarios de Internet reconoce descargar este tipo de contenido, por encima incluso de los videojuegos. Pero lo más importante es que el 65,8% de los que descargan contenidos editoriales muestra predisposición a pagar por la descarga de novedades editoriales. Sólo un 27,6% de estos usuarios muestra abiertamente su rechazo al pago por descarga de libros. Este es el porcentaje más bajo de todos los contenidos digitales analizados en el estudio.

El libro se ha convertido en el contenido digital para el que existe un mayor porcentaje de usuarios dispuestos a pagar. Estos son los precios medios por edades:

En resumen, existen grandes oportunidades de negocio en el ámbito de los contenidos digitales en especial en el mundo del libro, siempre que la oferta disponible, en términos de catálogo y precios, se ajuste a las necesidades de la demanda.

Puedes descargarte el informe completo desde aquí.

Nuevo libro donde compartir mi experiencia

Viernes, Diciembre 23rd, 2011
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Uno de mis objetivos para el 2012 es escribir un nuevo libro, donde poder compartir lo aprendido estos años. Quiero que sea un libro especial en muchos aspectos, no solo en lo que cuente sino en la forma de elaborarlo. Por eso quería empezar preguntando a los que me leéis que cosas os gustaría que tuviera.

Estoy pensando incluir temas como:

  • La educación que recibimos nuestra generación de aversión al riesgo
  • Dar el salto, abandonar la zona de confort
  • Como monté Bubok, Iniciador y el resto de proyectos
  • Elección y gestión de socios
  • Lo que me ha ayudado para comunicar bien mis empresas
  • La importancia de la marca personal
  • El networking, como crear relaciones a largo plazo

Quiero que sea un libro personal, contado en primera persona, pero estoy abierto a todo tipo de sugerencias y comentarios, así que necesito vuestra ayuda durante todo este proceso. Sobre todo las cosas concretas que os gustaría que incluyera, así como ideas para el título. Cuanto más me ayudéis a enriquecerlo, mejor para todos ;)

Os iré informando de los avances, más noticias a principios de año.

Service Point Solutions (SPS) y Bubok alcanzan un acuerdo de expansión internacional

Martes, Abril 5th, 2011
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Recientemente Didac Lee me explicó el concepto de “subirse al transatlántico”. Básicamente se trata de que las empresas pequeñas necesitamos un socio que nos lleve la compañía a otra dimensión. Hoy tengo el placer de anunciar el nuestro.

No habituo a reproducir notas de prensa tal cual en mi blog, pero al ser un acuerdo firmado con una empresa cotizada en bolsa prefiero hacerlo así. Sólo añadir que para nosotros es un acuerdo muy importante que nos va a poder ayudar a crecer rápidamente en otros paises. Lo comentaré esta noche en el First Tuesday Barcelona.

Madrid, 05 de Abril de 2011 – Service Point Solutions (SPS) y Bubok han firmado un acuerdo de colaboración empresarial que permitirá un rápido avance en el canal de comercio electrónico, en el segmento de auto-publicación de libros con impresión bajo demanda y gestión del libro electrónico, en todos los nueve países donde SPS está implantado directamente, y en los 44 que lo está mediante la red de GlobalGrafixNet.

El ámbito de colaboración además de en la publicación de autores, tendrá un foco prioritario en el sector de educación aprovechando la tecnología editorial online de Bubok y la capacidad operativa de impresión digital bajo demanda de Service Point Solutions y su red GlobalGrafixNet.

Según dice Ángel María Herrera, fundador de Bubok, “Bubok es la plataforma líder de autopublicación en España, su uso es gratuito, con un foco en la impresión bajo demanda, por lo que el autor no tiene que asumir costes de impresión previa. Los compradores abonan el pago de los libros que desean obtener y les son enviados a la dirección que nos indican. Desde Bubok se puede ofrecer la obra tanto en formato impreso como digital (ebook). Con esta alianza empresarial podremos ofrecer más productos y a más clientes, para nosotros es una clara operación win-win de gran potencial. Estimamos que sólo en negocio directo podemos aportar hasta el 2012 unos 3ME a SPS”

Según Joan Carles Peiro, COO de Service Point Solutions, “El acuerdo alcanzado con Bubok nos abre la puerta hacia el mercado de la autoedición en el que no estábamos presentes, lo que con los datos que manejamos en estos momentos, nos supondrá un crecimiento del 20% en el número de ejemplares impresos en Print on Demand (POD) anuales. Esta colaboración nos aportará un crecimiento mutuo importante en los próximos años en un segmento de gran futuro y en el que ya estamos cosechando frutos en España donde se ha iniciado la relación con mucho éxito donde actualmente nos estamos acercando ya al millón de ejemplares POD. En estos momentos más del 80% de las tiradas POD que realizamos son inferiores a 20 libros y cerca del 25% son de 1×1.” .

En una primera fase, Service Point y Bubok se concentrarán el desarrollo de negocio del citado segmento en Noruega y Suecia. La segunda fase afectará a los mercados de Estados Unidos, América Latina, Reino Unido y Alemania, la tercera fase a Holanda, Bélgica y Francia. En una cuarta y última fase Bubok aprovechará la presencia de Service Point en Hong Kong y otros mercados asiáticos y complementarios a través de la red internacional de GlobaGrafixNet.

Service Point Solutions (www.servicepoint.net) es líder en el sector de servicios de gestión documental e impresión digital. Está presente en diversos sectores como son arquitectura, ingeniería, construcción, finanzas, administraciones públicas y educación, en los que atiende a más de 30.000 clientes B2B. Emplea a 2.207 personas en 9 países (Reino Unido, Estados Unidos, España, Alemania, Países Bajos, Bélgica, Noruega, Francia y Suecia), tiene un total de 133 puntos de servicio en su red internacional, 816 programas de Facilites Management, presencia global a través de la red Global Grafix Net y un creciente negocio online que actualmente representa el 6% de sus ventas. Con sede central en España, SPS cotiza en las Bolsas de Valores de Madrid y Barcelona.

Bubok. fundada en 2008 como una plataforma de autopublicación y venta de libros, ya sea en formato electrónico como en formato de papel para su impresión bajo demanda, Bubok se ha consolidado como una web de referencia para los amantes de la escritura. Su objetivo no es sólo cumplir el sueño de publicar de muchos autores, sino también ayudarles a que su trabajo llegue al mayor número de lectores posible. En la actualidad se publican en Bubok unas 15.000 obras al año lo que supone un 20% de los títulos editados en España. Ha ganado múltiples premios nacionales y europeos de innovación y startups, como el Emprendedor XXI de La Caixa, Ficod 2008, Plugg 2.0 o Mejor Web del año 2009 por la AUI. Tiene importantes acuerdos con entidades como la Biblioteca Nacional, el Ministerio de Justicia o la Cervantes Virtual. Este proyecto cuenta con la participación de evoluZiona, Secuoyas, Grupo Intercom (infojobs, emagister, softonic…), Caja Navarra a través de Eurecan y Nervia.

Debate en A3 sobre el futuro del libro

Sábado, Marzo 26th, 2011
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Recientemente estuve en el programa Punto de Mira de Antena 3. Como han tenido la amabilidad de enviar el video, pocas teles lo hacen, lo he subido a youtube por si a alguien le interesa, es casi una hora.

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El poder de las historias

Domingo, Febrero 13th, 2011
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El martes pasado en mi charla en Iniciador Valladolid realicé un experimento arriesgado, a mitad de la ponencia saqué a todo el mundo de la sala y les llevé fuera para contarles una historia. Afortunadamente los asistentes ayudaron mucho y funcionó bastante bien. Creo que la sociedad actual se ha olvidado de contar historias y quería recordarles en que consistía.

Soy un firme creyente en la importancia de los cuentos, nos han valido a la sociedad para transmitir conocimiento, explicar el universo, sanar, divertirnos, imaginar, soñar y en general hacernos crecer. Hoy día la palabra cuento tiene connotaciones infantiles o peyorativas, olvidándose la fuerza que tiene.

Mi charla generó muchos comentarios y opiniones a través de twitter, estas podrían resumirlas todas:

Rg_normal robertogmarcos Brutal experiencia con @angelmaria en #iniciador_vll algún sacerdote en la sala? Nada volverá a ser igual

Alfredo2_normal alfredovela Resumen de #iniciador_vll, nos han contado una historia, pero yo no la he entendido. saludos

Avatar_febrero_2011_normal mediotic Y, ahora en serio: @angelmaria nos ha enseñado el valor de la palabra EQUIPO. Y quiénes forman los equipos? 

Aprovecho para comentar que junto a Montecarlo y Eva Snijders estamos escribiendo un libro sobre el poder de las historias. En lugar de un libro teórico nos parecía más original hacerlo precisamente a través de una historia. El libro, titulado “El Consejo” saldrá en mayo en formato digital con Bubok e impreso con Alienta (Planeta), pero mientras podéis ir sabiendo más en http://www.elconsejo.es/.

Si a alguno le apetece ver la charla, aquí está el video menos la parte del cuento, porque hay cosas que tienen que ser en persona.
http://www.vimeo.com/19740807

Cortesía de irradia_crea

Lo aprendido en la Feria Internacional del Libro de Guadalajara

Miércoles, Diciembre 8th, 2010
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Como ya conté lo aprendido de mi semana en Cambridge y los dos mi viaje al Silicon Valley (I y II) me toca compartir también lo vivido la semana pasada en la FIL (Feria Internacional del Libro de Guadalajara, México).

  • Para empezar, aclarar que no es una feria del libro como las que conocemos, sería una especie de Liber + Feria del Libro de Madrid + Conciertos + Fiestas por la noche. Durante una semana entera.
  • ¡La gente paga por entrar!, me gustaría ver la que se montaría aquí si alguien tan siquiera lo propusiera.
  • Está organizada por la Universidad de Guadalajara, no por el gremio de editores o libreros como en España. Con lo cual la implicación de la sociedad es mucho mayor.
  • A pesar de que el índice de lectura en México es realmente bajo (1,2 libros por persona y año según la UNESCO), existe verdadera devoción por los libros. Una de las mejores cosas que se pueden regalar a alguien allí es un libro, se valoran como un acceso a la cultura y una vía para poder prosperar.
  • El libro digital todavía es un gran desconocido. Hasta los ereaders sorprenden todavía allí.
  • También editar libros online es un mundo nuevo allí. Nosotros abrimos Bubok México en modo pruebas y prácticamente nadie había hablar de un modelo de negocio como el nuestro ni de nuestros competidores.
  • Creo que es un mercado con gran potencial. El hacer negocios allí es más o menos como en España, simplemente hay que entender bien determinados matices culturales, pero sin duda creo se pueden hacer muchas cosas allí.

Además, gracias a los controladores aéreos, de regreso pude conocer las azores :)

Novedades en Bubok

Lunes, Septiembre 27th, 2010
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Como comenté en mi último post mi foco actual es la internacionalización de Bubok, lo cual ha provocado que no haya comunicado alguna de las novedades de las últimas semanas en España, algunas de las cuales son realmente destacables:

Además de todo esto estaremos en varias ferias de aquí a fin de año:

Feria Internacional del Libro de Guadalajara (México) – Tendrá lugar del 27/11 al 5/12 (nosotros estaremos hasta el día 3) es de perfil profesional y con entrada abierta al público por las tardes.

Líber – Se celebra en Barcelona del 29/9 al 1/10. A través de la web se puede hacer inscripción gratuita por lo que podéis acudir sin ningún problema. Estaremos en el STAND B -244

Simo – en Madrid los días 5,6 y 7 de octubre. Feria enfocada hacia las nuevas tecnologías. El stand de Bubok será 10G08. Para conseguir tu pase entra en la web SIMO.