Storytelling: Si quieres que te recuerden, ¡cuenta una historia!

El otro día hablando con una amiga que es conferenciante, me contaba que siempre que se le acercaba alguien para felicitarla porque la había escuchado en alguna otra charla hace tiempo, además de agradecérselo, siempre le hacía la misma pregunta: ¿Y qué es lo que recuerdas exactamente de aquella charla? Y me dijo que indefectiblemente todos respondían siempre lo mismo: “Pues sé que la charla estuvo bien en general, pero lo que sí recuerdo con exactitud es aquel cuento que contaste…”

Y no es porque haya descubierto un cuento espectacular y que narre siempre el mismo, ya que en cada una de sus charlas usa relatos diferentes, sino porque tiene claro el poder de los cuentos, así como su fuerza para ser recordados y por eso los usa.

Permitidme incluir aquí la etimología de la palabra “recordar”: procede del latín recordari y este a su vez de “re” (volver a) y de cor-cordis (corazón), lugar donde antiguamente se creía que se encontraba la memoria. Por tanto, podemos decir que recordar es volver al corazón, donde directamente guardamos las cosas valiosas.

En este blog ya se ha hablado del storytelling y de su importancia para vender o transmitir valores, pero creo que aún no se ha hablado de su uso para algo que en los negocios es fundamental: el ser recordados.

En un mundo hipercompetitivo, donde realmente la competencia está en la atención de las personas, tenemos que generar historias que sean recordadas. Debemos ocupar el espacio que podría tener nuestra competencia en la mente de los consumidores de nuestros productos o servicios. Para ello tenemos que ser capaces de transformar dichos productos y servicios en historias que lleguen a la gente. Dejadme que os lo muestre mejor con ejemplos.

La fórmula más sencilla es utilizar historias personales. Por ejemplo la mayoría de las empresas tienen bonitas historias de los fundadores que hay detrás, pero otra cosa que puedes hacer es emplear historias de personajes conocidos y asociarlos a tu marca. Como muestra, este anuncio de Volvo:

O llevado al grado máximo, tenemos esta otra forma de utilizarlo. Sin duda, es uno de los mejores anuncios de la historia y, durante el minuto que dura, no se muestra ni una sola vez el producto que se está vendiendo:

En Leemur, que es una app donde el propio producto son las historias, precisamente recurren a la emoción que genera la lectura:

Espero haberos convencido de que, a partir de hoy, utilicéis historias en vuestras empresas. De “bonus extra” os dejo este otro artículo que os ayudará a aplicar el storytelling en vuestra empresa.

¿Qué hace un chico como yo en un sitio como éste?

Éste fin de semana me dijo un amigo:

Jamás me habría imaginado que te ibas a dedicar al mundo de la moda.

Y la verdad es que yo tampoco lo habría creído si alguien me lo hubiera dicho hace apenas un año. De hecho, me da algo de reparo usar la palabra “moda”, porque tiene algunas connotaciones que no corresponden con unik®. Creo que nosotros no vendemos ropa, vendemos historias. Al final todas las marcas son eso, una historia. Así que hoy quiero compartiros la nuestra, de una forma diferente, porque es la primera vez que voy a usar un video, a ver qué os parece:

[youtube]https://www.youtube.com/watch?v=ebETlI62UyA[/youtube]

El Consejo también en papel

Ahora nuestro libro El Consejo además de estar disponible en Bubok se puede comprar en papel gracias a la editorial Alienta (Planeta). Aquí tenéis la ficha y enlace de compra:

http://www.planetadelibros.com/el-consejo-libro-49026.html

Como podréis ver lleva distinta portada que la versión electrónica.

Una narración cautivadora y fascinante que te descubrirá la magia del storytelling, el arte de crear historias y relatos que logren seducir y emocionar a tu audiencia.

Creo que ha sido un gran trabajo, en especial de mi compañeros Eva y sobre

todo Montecarlo que le ha tocado la mayor parte del curro. Este domingo por la mañana estaré en la Feria del Libro de Madrid en la caseta de Planeta (258) por si alguno lo quiere dedicado ☺ Y el día 1 estaré en Expomanagent con el resto de autores del libro dando a las 18:00 una charla titulada “Storytelling:un fenómeno cada vez más importante en un mundo político y empresarial. Entiende cada uno de sus secretos”. Aquí podéis ver la programación completa.

El Consejo ya disponible en Bubok

Como ya he hablado anteriormente del libro que estaba escribiendo, hoy no me enrollaré mucho y solo comentar que ya se puede comprar la versión electrónica en bubok, a

través del siguiente enlace:

http://www.bubok.com/libros/202452/El-Consejo

El Consejo

Y a partir del 24 de mayo del 2011 en papel con Alienta. Recordar también la dirección del blog donde vamos hablando del libro y del storytelling en general: http://www.elconsejo.es/ . Se lo recomiendo a todo el que quiera introducirse en el mundo de las historias y empezar a conocer el uso que se le pueden dar a nivel personal y profesional.

El poder de las historias

El martes pasado en mi charla en Iniciador Valladolid realicé un experimento arriesgado, a mitad de la ponencia saqué a todo el mundo

de la sala y les llevé fuera para contarles una historia. Afortunadamente los asistentes ayudaron mucho y funcionó bastante bien. Creo que la sociedad actual se ha olvidado de contar historias y quería recordarles en que consistía.

Soy un firme creyente en la importancia de los cuentos, nos han valido a la sociedad para transmitir conocimiento, explicar el universo, sanar, divertirnos, imaginar, soñar y en general hacernos crecer. Hoy día la palabra cuento tiene connotaciones infantiles o peyorativas, olvidándose la fuerza que tiene.

Mi charla generó muchos comentarios y opiniones a través de twitter, estas podrían resumirlas todas:

Rg_normal robertogmarcos Brutal experiencia con @angelmaria en #iniciador_vll algún sacerdote en la sala? Nada volverá a ser igual

Alfredo2_normal alfredovela Resumen de #iniciador_vll, nos han contado una historia, pero yo no la he entendido. saludos

Avatar_febrero_2011_normal mediotic Y, ahora en serio: @angelmaria nos ha enseñado el valor de la palabra EQUIPO. Y quiénes forman los equipos? 

Aprovecho para comentar que junto a Montecarlo y Eva Snijders estamos escribiendo un libro sobre el poder de las historias. En lugar de un libro teórico nos parecía más original hacerlo precisamente a través de una historia. El libro, titulado “El Consejo” saldrá en mayo en formato digital con Bubok e impreso con Alienta (Planeta), pero mientras podéis ir sabiendo más en http://www.elconsejo.es/.

Si a alguno le apetece ver la charla, aquí está el video menos la parte del cuento, porque hay cosas que tienen que ser en persona.
[vimeo]http://vimeo.com/19740807[/vimeo]

Cortesía de irradia_crea

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